12月18日，“智數(shù)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)”2021(首屆)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化峰會(huì)在廣州隆重舉行。本次峰會(huì)由廣州市工業(yè)和信息化局、廣州市商務(wù)局、廣州越秀區(qū)科工信局指導(dǎo)，優(yōu)居主辦，騰訊家居|貝殼、三人禾、橙心互動(dòng)、營(yíng)客科技、銘邸科技協(xié)辦，旨在用數(shù)字化的方式解讀行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，讓家居行業(yè)搭上數(shù)字化翅膀，解碼數(shù)字化模式，獲取增長(zhǎng)新路徑。

??來(lái)自全國(guó)各地的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

??會(huì)議過(guò)程，多家優(yōu)秀企業(yè)憑借實(shí)力獲得認(rèn)可。其中，圣堡羅整體門(mén)窗憑借高端安全門(mén)窗，榮獲“消費(fèi)者喜愛(ài)品牌”大獎(jiǎng)。數(shù)字化時(shí)代，圣堡羅將打造更全面的線(xiàn)上、線(xiàn)下服務(wù)功能，讓消費(fèi)者隨時(shí)清晰體驗(yàn)到圣堡羅產(chǎn)品的高端品質(zhì)，為消費(fèi)者帶去更便利的購(gòu)物體驗(yàn)。2021，圣堡羅定不負(fù)各界人士的喜愛(ài)!

??2020年注定是不平凡的一年，黑天鵝事件的不斷發(fā)酵，讓不確定性始終存在，但依舊看到各行各業(yè)戰(zhàn)勝困難的堅(jiān)定信念與無(wú)與倫比的創(chuàng)新精神，一個(gè)又一個(gè)的顛覆者試圖改變行業(yè)規(guī)則。同時(shí)我們也注意到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在打破傳統(tǒng)邊界，巨頭企業(yè)強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)搶行業(yè)份額，家居行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)迫在眉睫。

??對(duì)于接下來(lái)行業(yè)的發(fā)展，各企業(yè)大佬和行業(yè)大咖各抒己見(jiàn)。

??據(jù)圣堡羅整體門(mén)窗董事長(zhǎng)吳國(guó)洪分析，用戶(hù)正在發(fā)生變化，家裝需求、裝修方式、購(gòu)買(mǎi)決策都在改變。不同的生活方式的可選擇性，也讓人們產(chǎn)生了多樣的功能需求;裝修形式也在發(fā)生變化，功能性是基礎(chǔ)，個(gè)性化才是重中之重。決策變化：從“跑賣(mài)場(chǎng)”到“找靈感”的路徑轉(zhuǎn)變。同樣，新國(guó)貨智造發(fā)起人、當(dāng)代人居生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)、優(yōu)居創(chuàng)始人CEO蔡鉞先生認(rèn)為品牌需要產(chǎn)品化、具象化、數(shù)字化，品牌IP化是為了更好的詮釋、強(qiáng)化品牌標(biāo)簽。

??此外，“流量、內(nèi)容、工具”這三個(gè)關(guān)鍵詞是優(yōu)居對(duì)家居數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的理解。優(yōu)居聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁、優(yōu)居裝修網(wǎng)總經(jīng)理周鵬表示，用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上溝通互動(dòng)的體驗(yàn)感更好，用戶(hù)粘度也更高，企業(yè)微信的私域建設(shè)比公眾號(hào)和抖音更有開(kāi)放度，他提示家居企業(yè)提前入場(chǎng)布局、重度關(guān)注。

??內(nèi)容方面，要區(qū)分品牌內(nèi)容和效果內(nèi)容，追求品效協(xié)同，內(nèi)容+轉(zhuǎn)化。品牌做廣而告之、做美譽(yù)度、播種種子，而效果強(qiáng)調(diào)需求獲取和轉(zhuǎn)化。是內(nèi)容產(chǎn)生流量還是通過(guò)內(nèi)容提高流量轉(zhuǎn)化率，這點(diǎn)大家都會(huì)有認(rèn)知上的差異。不可否認(rèn)的是，內(nèi)容越來(lái)越重要，從用戶(hù)的角度做內(nèi)容才能產(chǎn)出真正有價(jià)值的內(nèi)容。

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??此外，后疫情時(shí)代的家居消費(fèi)決策態(tài)度更謹(jǐn)慎、更細(xì)致。家裝屬于長(zhǎng)期耐用品，試錯(cuò)成本高，消費(fèi)者在采購(gòu)家裝服務(wù)時(shí)整體較為謹(jǐn)慎。同時(shí)，消費(fèi)者的家裝動(dòng)機(jī)更加“細(xì)致”，剛需類(lèi)家居家裝消費(fèi)仍是主導(dǎo)新房裝修、新婚用房以及舊房翻新等剛性需求，仍是家裝的主要?jiǎng)訖C(jī);而因?qū)徝雷兓⒓彝コ蓡T變化或收納等難題激發(fā)更多“升級(jí)型家裝需求”，改善型家裝逐步成為行業(yè)新的增長(zhǎng)契機(jī)。

??而騰訊廣告房產(chǎn)家居行業(yè)總監(jiān)王戈表示，85后和90后成為家裝主力群體，女性群體的消費(fèi)潛力不容忽視，三線(xiàn)及以下城市的家裝人群占據(jù)了半壁江山，下沉市場(chǎng)潛力大。家裝消費(fèi)者對(duì)家裝信息的關(guān)注，正愈發(fā)全面和細(xì)致，同時(shí)期待在整個(gè)裝修過(guò)程中，有更全面的參與。

??貝殼CEO彭永東表示，家裝和家居這個(gè)賽道目前看來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)5萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，無(wú)疑是一個(gè)非常大的賽道。

??在他看來(lái)，迭代在于幾個(gè)方面：第一，消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)懿荒芨茫^體驗(yàn)就是確定性能不能更高;第二，效率能不能更高，所謂效率更高，就是把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)發(fā)展起來(lái)，所以這是技術(shù)革命;第三，協(xié)同，未來(lái)產(chǎn)業(yè)是可以協(xié)調(diào)起來(lái)的。家居行業(yè)的價(jià)值鏈特別復(fù)雜，未來(lái)一定是長(zhǎng)期勝利，協(xié)同發(fā)展意味著更多更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，行業(yè)的發(fā)展效率低就意味著機(jī)會(huì)。總之，家居是一個(gè)前景無(wú)限的產(chǎn)業(yè)，也孕育著無(wú)窮多的機(jī)會(huì)和可能。

??“智數(shù)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)”2021(首屆)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化峰會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，建材家居的持續(xù)在發(fā)展，未來(lái)可期。